Marketing-Workshop der Wirtschafts-LKs bei Eberspächer

Am 27. März 2023 besuchten die beiden Leistungskurse Wirtschaft der Kursstufe 1 den Hauptsitz des Eberspächer-Konzerns in Esslingen im Rahmen eines Workshops, welcher uns netterweise von unseren Lehrern Herr Hartlieb und Herr Hobbing ermöglicht wurde. Bei der Ankunft wurden Herr Hartlieb und Herr Hobbing zu unserer Überraschung erst einmal aufgefordert, ihre Handykameras abzukleben, dann wurden wir in einen Gemeinschaftsraum gebracht, in welchem bereits Plätze und Getränke auf uns warteten.

Passend zu unserem aktuellen Thema Marketing war der Workshop auch gestaltet. Die Präsentation beinhaltete allgemeine Informationen zur Eberspächer Gruppe GmbH & Co. KG, etwa zu Rechtsform und Standorten, sowie verschiedene Aspekte der Marketingstrategie. Es wurde uns erklärt, welche konkreten Marketingmaßnahmen Eberspächer momentan durchführt, z. B. wie das aktuelle Keyvisual entstanden und gestaltet worden ist. Wir lernten verschiedene Abteilungen und deren Aufgaben kennen und bekamen einen Einblick in den Umgang des Konzerns mit der Digitalisierung. Das Familienunternehmen hat sich lange gegen den Einsatz von Social Media im Marketing gewehrt, musste aber erkennen, dass dieser Bereich immer wichtiger wird. Seit 2019 nutzt nun auch Eberspächer Social Media-Kanäle für Marketingmaßnahmen. Als Beispiel wurde uns das Influencer-Marketing durch Micro-Influencer vorgestellt, was bei den meisten als Produktplatzierung oder Werbung bekannt ist.


Die Präsentation enthielt auch Elemente der Schülerbeteiligung durch Umfragen, bei denen wir unsere Meinung zu bestimmten Themen äußern und Fragen beantworten konnten. So erhielten wir viele praktische Beispiele aus einem Unternehmen vor Ort, die in unseren Wirtschaftskursen immer wieder aufgegriffen werden können. Vielen Dank an Herrn Clement und die Praktikantin Rebekka von der Firma Eberspächer für die informative Veranstaltung!

Selin Erden, KS1


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